Propaganda

As propagandas estão cada vez mais sendo memoráveis na cabeça das pessoas. Elas usam as emoções com esse intuinto. Muitas delas você se lembra a todo instante e até divide esse sentimento com seus amigos. A propaganda acima da Volkswagem mostra claramente como a Teoria da Persuasão é utilizada. O menino vestido de um personagem do Star Wars, tenta usar a "Força" (Poder utilizado no filme) para fazer objetos se moverem e coisas ligarem. Por diversas vezes ele falha, porém ao tentar no carro, o pai aperta um botão para ligá-lo e o menino acredita que foi ele. É muito interessante, como a empresa mostra a tecnologia, de uma maneira infantil, atraindo muitas pessoas inclusive crianças.
Essa propaganda se tornou tão famosa que foi eleita uma das melhores do ano de 2011, demonstrando como uma teoria bem utilizada transforma uma propaganda em um sucesso.

Teoria dos Efeitos

A Teoria dos Efeitos, tambem é conhecida como Teoria Empírica de Campo, apesar de se parecer muito com a Teoria da Persuasão, pois foram desenvolvidas paralelamente, se difere no meio de comunicação influente para a audiência. De acordo com ela, a mídia exerce uma influência social muito limitada, pois ela é censurada por diversos filtros do indivíduo e esses "filtros" são criados pela sociedade não pela própria pessoa.
A teoria é composta por duas correntes:
- O estudo da composição diferenciada dos públicos e dos seus modelos de consumo de comunicação de massa.
- As pesquisas sobre a mediação social que carateriza o consumo: a percepção de que a eficácia dos mass media só é susceptível de ser analisada no contexto social em que funcionam.
Essa teoria, retrata que o processo de influência da mídia no indíviduo é indireto ( por meio de formadores de opiniões), dessa maneira a probabilidade da mensagem ser aprovada e a campanha ser um sucesso é maior, já que pessoas que pertecem ao mesmo grupo, tendem a pensar de maneira igual.
No que diz respeito a assuntos diferentes, influenciados e influentes podem trocar reciprocamente de papéis, porque o líder de opinião é aquele legitimado pela audiência por fazer a ponte entre o meio de comunicação (que detém as mensagens) e a audiência.

Teoria da Persuasão

A Teoria da Persuasão se difere das anteriores pois se baseia em aspectos psicológicos e demonstra que a mensagem pela mídia não é assimilada imediatamente pelo indivíduo, pois depende de várias perspectivas individuais.

Essa nova teoria, não é baseada em dominação ou manipulação, ela cria um modo em que o indivíduo tende a se interessar por informações que estejam inseridas em seu contexto e com as quais ele esteja de acordo.

Adequação da mensagem ao público alvo, para atingir o efeito esperado.

O modelo comunicacional da Teoria de Persuasão, permenece semelhante com o das teorias anteriores, porém, existe um fator psicológico, transformando de uma relação imediata Estímulo → Resposta, para Estímulos → Fatores Psicológicos → Resposta. Dessa maneira, não existe uma reação direta, há uma variável a mais, o que direciona o estudo, para qual a melhor maneira de aplicar a comunicação persuasiva. Com isso, se vê claramente, que as características pessoais, não são tão inrrelevantes como se era pensado.

O processo de aplicação deve se preocupar com dois itens:

1- O destinatário (Audiência).
2- Fatores ligados a mensagem.

A maneira como esses itens forem destrichados, podem transformar a campanha em um sucesso ou fracasso.

Um dos fatores fundamentais, o destinatário, deve ser estudado da maneira em que, o indivíduo precisa se interessar pelo assunto. Portanto para o sucesso da mensagem, é necessario que o público queria saber mais sobre o assunto. Por isso a necessidade da seleção dos temas abordados e os meios de exposição, pois só assim a audiência será mais precisamente atingida.

Além disso, a credibilidade do comunicador faz toda diferença. Segundo os estudos da teoria, uma fonte confiável é mais passível de confiança da audiência, o que aumenta a sua capacidade de interação e sucesso na campanha.

Portanto, essa teoria supre as necessidades de atenção do público-alvo, criando mensagens para suas ambições.

Modelo de Lasswell

Alguns anos depois da Teoria Hipodérmica, surgiu o Modelo de Lasswell, que apresentou as falhas e as corrigiu. Por isso o Modelo não é considerado uma teoria, pois somente "retocou" o que já estava feito.
Quais são as mudanças?
Lasswell, apontava cinco questões importantes para a compreensão da mensagem.
-Quem?
-Diz o que?
-Através de que canal?
-A quem?
-Com que efeito?
Ao receber a resposta para essas perguntas, a mensagem estava clara e completa.
Em sua perspectiva, a audiência era dividida em várias classes, sexuais, econômicas, religiosas, políticas, etárias, entre outras. Pressupões que entre o estímulo e a resposta existem elementos cruciais a serem relevados.
Tambem nesse modelo, foi a primeira vez que foi citado as relações informais, mas não foi dada muita atenção, pois para o autor, as relações eram irrelevantes e não influenciava o resultado final da campanha.
Após o surgimento do Modelo de Lasswell, a Teoria Hipodérmica ficou defasada por não englobar todos os aspectos importantes em uma mensagem midiática.

Teoria Hipodérmica

A primeira teoria desenvolvida, foi a Teoria Hipodérmica. Ela supõe que a mensagem enviada afeta do mesmo modo todos os indivíduos. Outro nome que ela pode receber é Teoria da Bala Mágica, pois o que a mensagem incita, não recebe nenhum tipo de oposição por parte dos receptores, como uma bala (projétil) perfurando a pele após um disparo. Os efeitos por ela causado são instantâneos.
Por ser pioneira a Teoria Hipodérmica é tida como limitada, pois não toma como variável de estudo, questões extremamente importantes, como particularidades sociais, econômicas, religiosas e até mesmo, política. Para ela todos os indivíduos são iguais e recebem a mensagem da mesma forma.
Durante a Segunda Guerra Mundial, ela teve um papel muito importante como formadora de opinião e manipulação de massa.
Porém, após sua criação, outras teorias foram desenvolvidas, a deixando defasada, pois ela não tratava aspectos importantes na comunicação de massa, como as especificidades socio-culturais dos indivíduos.

Introdução

Esse blog tem como objetivo demonstrar as teorias da comunicação. São estudos dos meios e maneiras que a propaganda deve ser exposta. Essas teorias começaram a ser desenvolvidas no período entre-guerras e tinham como objetivo inicial aumentar a popularidade da política totalitária que estava em ascenção na Europa.
Com o passar o tempo, a evolução das tecnologias foi acontecendo e a comunicação se enriqueceu ainda mais, com novos meios e novas maneiras de atrair a atenção do público alvo.
Irei demonstrar 4 tipos de teorias, sendo que uma delas não é exatamente uma teoria (será explicado o por que), mas que se encaixa nesse meio.

Elas são:

- Teoria Hipodérmica
- Modelo de Lasswell*
- Teoria da Persuasão
- Teoria dos Efeitos Limitados.